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        小程序動態

        小程序浪潮下 剛換帥的“今日頭條”還會有機會么?

        小程序動態

        張一鳴卸任今日頭條CEO,這個消息從17日的今日頭條生機大會上一傳出就引發了諸多猜測,而新任CEO陳林首次亮相也為我們帶來了期待許久的今日頭條小程序,這家內容分發巨頭如今的戰略重心正在發生著微妙的轉變。

          張一鳴卸任背后,今日頭條不再是字節跳動的核心

          自2012年任公司CEO,今年35歲的張一鳴執掌今日頭條已超過8年,此次卸任,將今日頭條交給產品負責人陳林,即預示著張一鳴將重心放到管理公司整個層面,也昭示著今日頭條階段性退出了歷史使命。

          實際上,早在去年今日頭條就已經把公司對外全部的名稱介紹改為了“字節跳動”。根據行業數據調查機構QuestMobile的統計,2018年第三季度中,今日頭條的月活躍用戶數達到2.54億,而上升勢頭明顯的抖音則是2.31億,兩者的差距已經抹平。除了抖音之外,西瓜視頻也貢獻了1.16億的月活數據,火山小視頻與FaceU也貢獻了不小的用戶規模。

          這些數據足以說明今日頭條早已不再是字節跳動唯一的旗艦,張一鳴的野心是構建一個像BAT一樣的生態的,這一點從今日頭條發布傳聞已久的“小程序”產品也能夠側面看出,因為BAT都已經驗證過了,小程序能夠承載更多元化的功能與價值。

          但請注意,這一次發布小程序的是“今日頭條”,而非字節跳動,與早前發布的抖音小程序之間也沒有相互打通。由此可見小程序實際上是今日頭條推出的另一個內容工具產品,儼然沒有像BAT那樣將小程序上升到戰略級的高度。正如新任CEO陳林所言,“小程序是一個給內容生產者提供的延伸變現工具。文章、微頭條、小視頻、賬號主頁都是適合內容創作者變現的小程序入口,他們可以推出自己品牌的生產內容,也可以通過廣告獲得收入?!?/p>

          這一點也并不難理解,在大多數人眼中,以及在BAT對小程序的定位上來看,小程序更大的價值在于其入口,乃至平臺的價值,但對于內容起家的今日頭條而言,Feed流的內容依然是其入口,而小程序則更像是一個承載某些特定功能的工具,正如今日頭條創作者平臺總經理張超表示,“創作者可以通過小程序提升內容的服務能力,并提高收入”。頭條小程序某種程度上只是完善其內容生態的一步,讓流量和交易相關聯,提高內容帶來的流量轉化效率。


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