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        小程序動態

        小程序開發丨小程序的零售必殺技

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        小程序開發就找企維度科技!


        人口紅利結束后,零售行業的造節運動正在抓住一切“可乘之機”。


        就好像臨近春節的“年貨節”,前兩年還只是幾家電商平臺的小打小鬧,到了今年,幾乎所有的電商玩家都在排兵布陣,喊出了“快遞不打烊”的戰斗口號。原先在年前陸續放假的品牌方,也在今年拿出了爭奇斗艷的玩法,撲身挖掘農歷春節前的最后一波流量高峰……


        囤貨過年算得上是一種傳統習俗,至少要在年前為家人添置幾件新衣服,服飾行業理所當然的成了年貨節的重頭戲。與印象中傳統、守舊的形象不同的是,服飾行業的新玩法正在不斷刷新人們的認知。


        不傳統的優衣庫


        在很多人的記憶里,優衣庫是一家大眾服裝品牌,甚至有一些“國民性”和平民風,很大程度上會成為零售升級的被改造者。


        但在今年的“年貨節”上,優衣庫請來自家的品牌代言人井柏然和倪妮,講述他們關于新年新衣的故事,不乏用老故事打感情牌的嫌疑?;蛟S類似的品牌行為還有些“傳統”,但優衣庫也表現出了“潮”的一面:在自己的微信小程序內正式上線了“隨心送”功能,用戶可以在小程序內為親朋好友挑選新衣,并可以在當地門店直接取貨。


        如果用“傳統品牌”的定位去理解,很可能會低估優衣庫玩轉小程序的深意。


        從親情牌的角度來看,代言人講故事、有年味的海報等固然重要,卻少了用戶互動的環節。借助小程序讓用戶以發紅包的形式為親友選新裝,既增強了消費者的代入感,也不失為將親情牌“變現”的絕佳方式。


        按照傳播學的思路,優衣庫對社交裂變的理解已然超過了大多數服飾品牌,消費者A挑選新衣,到消費者B線下提貨,以及中間過程對C、D、E的影響,促使用戶主動傳播分享,繼而將微信流量轉變成自家的新增用戶。


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